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中兴手机今年出货量目标超6千万部 补渠道短板

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-03-15  来源:KGJj9D  浏览次数:15
核心提示:中兴手机今年出货量目标超6千万部 补渠道短板郭晓峰 2 月 22 日报道经过两年多的转型,中兴终端初显成效。在 2016 MWC 展会期间


中兴手机今年出货量目标超6千万部 补渠道短板
中兴手机今年出货量目标超6千万部 补渠道短板

中兴手机今年出货量目标超 6 千万部补渠道短板

郭晓峰 2 月 22 日报道

经过两年多的转型,中兴终端初显成效。在 2016 MWC 展会期间,中兴终端 CEO 曾学忠在接受腾讯科技专访时表示,中兴手机今年出货量目标是 6000 万部至 7000 万部之间。市场区域上,欧洲业务仍将是中兴的重点,中兴将利用中美欧三个支点来辐射全球。

本届 MWC 上,中兴推出了新款平板投影二合一设备 Spro Plus,并推出了面向未来的虚拟现实 VR 计划。曾学忠表示,多 2016 年对于 VR 来说是非常重要的一年,中兴很早就开始跟踪 VR 的动态,今年也会推出相关产品。

谈到整体规划是,他指出,中兴去年在欧洲的销量同比增长了 400%,欧洲业务仍将是中兴的重点。在销售目标上,中兴终端欧亚非 CEO 张树民对腾讯科技透露,今年将努力完成 3000 万部。

目前,在欧洲市场打拼的国产手机品牌有华为、中兴、TCL 的阿尔卡特以及斐讯,整体份额不高但已受到市场和用户逐步认可。苹果、三星虽然占据了绝大部分市场份额,但国产品牌的渗透正在逐步加深。

为了加大对欧洲市场的品牌建设。中兴还宣布启动一系列的消费者营销计划,包括大篷车巡演。该巡演将覆盖西班牙、法国、德国、意大利、波兰等五个国家中的重点城市,预计覆盖消费者达千万。消费者“Z社区”计划将通过线上社区、论坛等方式让消费者参与到手机规划研发中来,倾听消费者的需求与建议,让消费者成为中兴手机的合伙人。

此外,中兴还与西班牙明星球队塞维利亚足球俱乐部签署协议,成为其“官方技术合作伙伴”,在欧洲这块足球热土上,中兴开始与足球结缘。之前,中兴在美国与 NBA 的体育营销收效不小,今年目标是三年内成为北美前三大手机终端厂商。

张树民表示,欧洲市场去年增长很快,得益于一些品牌的衰落让出了一定空间,如索尼、HTC 等,亚洲和非洲市场今年也至关重要,尤其是非洲市场需求量很大。但对于印度市场,张树民称目前品牌众多,市场环境比较乱,相比之下,不会投入很多。

曾学忠称,中兴已经制定了未来三年的加速发展计划,要加大品牌投入使欧洲的品牌渠道数量连续三年翻番。

面对海外市场不俗的表现,国内市场的萎靡是中兴终端乃至曾学忠面临的最大难题。对此,曾学忠强调,渠道是中兴的短板,从今年起之后的三年,将是运营商、公开渠道和线上三足鼎立的时代。

曾学忠认为运营商渠道在发生变化,2016 年开始将加大与运营商的合作力度。比如今年运营商加大了对自身门店的拓展力度。对于中兴来说今年最

核心的战略也是门店拓展,包括运营商市场和公开市场的门店拓展。

按照中兴的规划,对于线下公开渠道,中兴将会继续强化,今年计划在现有门店数量基础上至少翻番,同时,中兴也和包括迪信通、国美、苏宁等主流渠道进行了深入合作;在线下运营商渠道,中兴将会配合运营商推出定制化产品,在运营商的自有门店上进行投入;对于线上渠道,中兴和京东展开了战略合作,发布了 Blade 1 这样的战略级产品,未来也将和苏宁云商、淘宝等线上渠道进行合作,同时也会发展自有商城。

目前,中兴终端的产品主要以天机 AXON、Blade 两个系列和独立品牌努比亚为主,对于发布的智能投影机 Spro Plus,则归属于 AXON 系列下产品。按照曾学忠的说法,Spro Plus 就具备平板的功能,下一步加上键盘也是笔记本电脑,但中兴认为目前应该聚焦现有产品。

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